开云 开云体育开云 开云体育大概是在2018年，其时马蹄社创办才1年。我到杭州拜访一位百亿企业的管理者。企业很大，楼也很高，但他的办公室却很简洁：一套办公桌椅，一张原木茶桌，桌上一堆书，墙上一幅字，写的是苏东坡的：

　　当时，电商和互联网正风起云涌。他所在的行业相对传统，正处于渠道变革的焦虑期。各大平台来势汹汹，不时就祭出一个拳打少林脚踢武当的新模式；同行们也不甘寂寞，动辄表示要塑造纵横捭阖合纵连横的新格局。我问他如何看待这些事，他就讲了自己的成长经历和人生原则，最后他总结为三句话：

　　时光荏苒，我们成为了好朋友。现在回想起来，却还要多感叹一句——原来那是2020年之前的美好时光。

　　这三年，我与身边的每个朋友、马蹄社的同学一样，时常陷入开云体育 kaiyun.com 官网入口焦虑与迷茫，无论是疫情乱象还是国际冲突，不管是经营困难还是爱莫能助。如此遥远，又如此接近。终归，我们难以成为一个隐身世外的高人。

　　“道法自然”是老子的哲学思想。道是指终极规律，自然是指自己本来的样子。中国古代哲学普遍追求世界的终极规律，在老子看来，这个规律就是“自然而然”。

　　春秋战国是中国思想史的最后一座高山，自秦汉之后，儒家学说成了主流思想工具，从此以后，中国的哲学思想便一直在一个固定的框架里打转。

　　这是我们的历史，历史进而塑造了我们。参照相看，过去三年，焦虑往往并不只来自生存境况，更来自心中苦闷难有本质的交流，精神焦虑无法找到底层的解脱，同样在某个特定的框架里打转。似乎人人皆知“不确定性”是确定的，但人人又不甘“自然而然”地接受它。

　　马蹄社成员70%是创业者，多数在2010年之后开始创业。2010—2020年，放在历史长河中是沧海一粟，但对大家来说却几乎是全部。创业是一种冒险，失败概率远大于成功。但在那个激情燃烧的岁月，所有人眼里都有光。这些光汇聚到一起，成就了一个数以万亿计的大市场，创造了一个数字化驱动的新世界，更留下了一段段不胜唏嘘的创业史。

　　这是我们这群人的历史。如前所述，历史塑造了我们每个人，尤其是我们的认知模式、思维方开云体育 kaiyun.com 官网入口式、行为方式。这既沉淀了许多人的成功经验，也形成了几乎本能的路径依赖。于是，当大变局来临，发现不光时间是沧海一粟，我们每个人更是沧海一粟。当你的所思所想、所言所行，不仅于这个大变革毫无反响，甚至于自己都无法解脱。你能做的，似乎仅仅是一连串的追问：是什么？为什么？会怎样？

　　追问越多，越显现出我们的无知和脆弱；然而，追问越多，也越有可能接近问题的本质。

　　经济学家张维迎在《重新理解企业家》中讲述了他在过去37年中是如何逐渐认识到企业家的精神的。他把中国的企业家分了四代，包括农民企业家、官员下海的企业家、海归或工程师背景的企业家、80后和90后这一代企业家。前三代企业家的生存方式基本是“套利”，新一代企业家则是“创新”。他说，

　　中国的增长模式要从套利驱动转变为创新驱动，本质上需要一整套的变革，包括产权、制度、文化等等诸多方面。

　　电商市场早期，本质上也是一个套利阶段。一部分创业者，以全新的数据思维和平台模式，在零售和大流通行业形成规模性的套利机会。这些套利包括了我们耳熟能详的红利：

　　红利所有者终究被红利反噬。当红利消失，创业者才知道自己最多是一个弄潮儿，而绝不是造物主。当数据抹平红利，创新就成了新一代创业者的不二选择。创新本质上是一个打破陈规的行为，不是来自既有框架，往往来自外部，需要创造新的生产方式或生产资料，从而创造出新的市场。

　　无论是技术、商业、还是政治与社会，无论它曾给我们惊喜还是恐慌，这就是我们所处在的外部环境。不管以何种角度解读，我们要思考的首先是如何接纳，其次就是如何突破。这个过程一定伴随着震荡与冲突，甚至非常剧烈。所谓企业家，并不是在给定条件下完成作业，而是在不确开云体育 kaiyun.com 官网入口定的环境中寻出路，在不成熟的环境中谋发展。

　　吴晓波的《激荡三十年》系列是一部堪称伟大的商业史。当代人写历史，存在诸多的困难，原因正与主人公往往仍然在世、制度与文化环境仍未完全改变有关。这本书可以反复读一读，尤其是模拟在当时的环境下，企业家如何形成和探索。回顾那三十年，条件只比当下更为苛刻，企业家的处境只比当下更为艰难。再往前看，当下的我们，可能也正处于一段历史当中。

　　套利时代结束了，创新时代需要开启。面临何样困难、从哪里开始、由谁发起、以什么样的方式、完成到什么样的程度，本质上都取决于我们。

　　时代呼唤变革，呼唤新一代的企业家。希望吴晓波老师将来再续写《激荡三十年》时，会有各位的身影。

　　2022年8月，我又去拜访开头提到的那位兄长。办公室还是老样子，只在墙上多了两幅稚嫩却写意的画，应该是孩子的手笔，平添了一丝温馨。四年过去了，他的企业竟然实现了几乎一倍的增长。回顾这几年，他谈到了自己的一个隐性知识：

　　每个人在重要阶段都会面临顿悟时刻。你终究要找到自己的龙场，找到自己的黄州。

　　新年来了。无论我们如何看待历史，也不论历史如何看待我们，都希望马蹄社的同学和朋友们，都能接纳我们所经历的历史，包括那些恐慌与焦虑。鼓起勇气，迎接变革，马不停蹄，持续修炼，找到属于我们每个人自己的龙场与黄州。

　　韩    静  艺述事ARTiSTORY/博氪球联合创始人&执行董事、品源文华联合创始人

　　周   礼  立白集团直播业务&私域运营事业部总经理/欧立氪数字营销总经理