有句话是这样说的，危机就是危险中蕴藏着机会。或者说，风险和机会并存。到底是风险还是机会，不同的人可能有不同的看法和做法，自然也会带来不同的结果。
作为创业者，最迫切的想法无疑是尽可能地找到业务，赚取利润，有钱了再说其他的。正因如此，他们最开始可能不会想太多，先干了再说。应该说，“先干再思考未来”，有时是无奈之举，也是很多初创企业的普遍做法。
但我们还是要特别提醒，因为初创企业太过弱小，经不住任何风浪，更应该行事谨慎，务必遵纪守法，还要善于分辨各种风险。特别是，很多看起来的机会，其实是风险。
我们在日常工作和生活中，对这个问题可谓深有体会。别的不说，就以一个普通人的角度来看，在市场经济高度发展的今天，很多人都有过这种经历：电子邮件、微信、手机短信和QQ，经常收到各种五花八门的消息，什么某某项目一本万利，只需手机操作，收益秒提现等等。那么，天下真的会掉馅饼吗？当然不会，这些所谓的机会，只会让你掉进深不见底的陷阱。
那么，哪些情况下，风险看起来很像机会呢？或者反过来说，在哪些情况下，看起来是机会，其实是风险呢？
做任何一笔，都会讲求回报，但这种回报肯定要合理才行，一旦大幅超出正常水平，不用多想，里面大概率暗藏了风险。因为，现在没有哪个行业是所谓的蓝海，几乎都是红海。
所谓红海，就是竞争激烈，同行互相厮，刀刀见血，自然也不可能存在高得离谱的利润和回报。比如，餐饮行业的净利润率通常在8%~10%，因为人工工资、食材、店面租金、水电等方面的成本，会大幅压低净利润。如果有一天，有人告诉你，说他有个很好的餐饮项目，除开各种开支，净利润能做到50%，想都不用多想，这种不正常的回报率，大概率是骗子。看起来是赚钱的机会，一旦投入，你可能血本无归。
隔行如隔山。为了确保创业成功，创业者务必要保持清醒的头脑，尽量选定自己熟悉和擅长的领域作为发展方向。即便这样不代表一定成功，但错的概率会大幅降低。要知道，很多看起来很赚钱，但你不熟悉的行业，一旦闯入，是很容易“中箭落马”的。原因在于，每个行业都有行业规则和门道，外行人看到的只是表面，背后还有很多你看不到的东西。
可能有人会说，我熟悉的行业干烦了，想换个行业，跨界创业，难道就没有机会了吗？也不是。如果是这种情况，也还是有一定的技巧的。其中最简便的办法，是找一个靠谱，信得过的人合作。这个人最好是某一行业的专家。这种合作，可以降低一个人误打误撞带来的巨大风险。
我们知道，无论做企业还是做事，归根结底还是做人。有的人，遇到一个能说会道的人，被人一鼓动，就想跟着合伙开公司赚大钱。殊不知，再伟大的公司，也是从小公司一步步脚踏实地干出来的，而不是吹出来的。
可能有人会说，一个公司有个能吹，会忽悠的领导者，挺好的。此话不假，这是对外而言。但如果是对内，几个股东之间，其中一个天天负责吹牛，把自己吹得神乎其神，就是不干正事，相信没多久这个创业团队就得散伙。
所以，选择创业团队时，建议还是尽量选择靠谱做实事的，毕竟现在谁都不傻，靠忽悠打天下的时代已经过去了。所以，跟着这种人创业，看起来是机会，其实背后暗藏危机，创业随时可能失败。
马可在装修行业做了十多年，钱也赚了一些。近些年，随着房地产行业受到政策打压，他的生意也没有之前那么好做了。加上装修行业比较辛苦，马可急于想转行。
一次，在某亲戚孩子的升学宴上，马可认识了一位做电商的老板段总。段总器宇轩昂，言谈举止非同凡响，一看就是见过大世面的人。
段总向马可讲了很多电商行业的暴富故事，也说自己有很多粉丝千万的主播朋友，然后极力邀请马可自己的公司。
马可被段总的一顿神吹，早已如坠云里，欣然答应了段总的邀请。没多久，马可投入了200万元现金，入股段总的电商公司，持股49%，出任公司总经理。
有了马可的资金注入，段总开始扩编队伍，还把公司上上下下装修了一番。但让马可感到焦急的是，他入股公司半年，却发现没有什么业务。眼看着人员工资和房租不断在支出，账上的资金所剩无几，他不断找段总商量想办法。但段总经常不来公司。段总所说的当红主播，其实根本不是他的朋友。
经过一打听，马可才知道，段总旗下有多家公司，而他入股的电商公司，只是旗下公司之一，之前一直是空壳。这就相当于，诱骗马可入股后，段总的主要精力放在自己的其他产业方面。至此，马可才后悔自己轻信他人，脑袋一热，进入了看似机会很多的电商行业，而他自己完全不熟悉这个行业，又遇到一个不靠谱的合伙人，看来这次创业是必死无疑了。
果然，马可入股不到1年，200万元全部烧完，电商公司以倒闭收场。他辛苦多年积累下来的资金全部亏损殆尽。
温馨提示：本文摘自我和青年企业家杜春翔老师合著的新书《30分钟学创业》，这本书没有什么高深的理论，都是创业者必须面对的核心问题，比如：如何筛选商机、怎么顺利融资、怎么组建团队、怎么识别风险等创业核心，每个问题都提出了具体的解决办法。为了突出实战性，还配有丰富的案例，让你的阅读不再乏味，感兴趣的朋友可以自行订阅。
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