开云体育 开云平台开云体育 开云平台开云 开云体育开云 开云体育开云 开云体育随着中国经济的高速发展，许多企业进入到了品牌文化阶段。提高品牌的文化内涵，将消费者的诉求演绎为品牌概念，逐步成为了企业发展的一大驱动力。有些企业已将文化作为差异化营销的突破口，通过文化营销提升了产品销量，推动企业更好发展。

　　文化营销是一把双刃剑，宣传利用得好，可以迅速增加品牌价值；然而，如果文化诉求不精准、无法体现差异化，或者运用的方法、时机不对，反而会对品牌形成一种伤害。因此，做好文化营销策划十分重要。那么如何才能做好文化营销呢？不妨从以下四个方面着手：

　　品牌竞争就是品牌文化的竞争，而品牌文化的核心是哲学。目前，我们看到的品牌文化竞争仍是表象，其实质是竞争企业之间品牌哲学的较量。只有把品牌文化提升为品牌哲学，它才会有感召力，否则很难打动目标消费者。

　　品牌个性是品牌的人格化特征，而品牌个性的塑造，需要的是不断地赋予品牌“情感”“价值”“人格化特性”等诸多文化个性，让品牌个性张扬，彰显文化力。

　　在提炼品牌文化个性时，不妨思考以下几个问题：企业文化有差异性吗？最凸显的品牌个性是什么？它能赢得目标消费者共鸣吗？如果你的品牌没有满足以上三个问题，这个品牌就不具备个性，将很难打动目标消费者；反之，如果品牌满足了上述要求，就容易形成文化力。此时，结合企业文化个性和行业属性，策划有针对性的文化营销活动，就会事半功倍。

　　文化营销不同于其它的营销方式，它是从精神层面打动目标消费者。利用好目标消费者喜欢的文化载体，主动沟通、有效互动，才是文化营销传播的目的。

　　随着互联网的广泛应用，企业应主动利用好互联网工具，如微信、短信、QQ、博客、二维码等，与消费者沟通，不断传播品牌文化个性，让更多目标消费者互动“点赞”，再配合“抢红包”“赢大奖”等“给力”促销，来赢得更多消费者对企业文化的认同，从而扩大品牌影响力、带动产品销售。

　　随着经济全球化的不断深入，品牌国际化是发展的必然趋势。如何塑造国际性品牌？寻找切入点成为了许多企业的难题。中国品牌要想成为国际品牌，首先需要在品牌文化方面苦练内功，从提炼文化差异化开始，赋予品牌更多个性，发挥品牌哲学的感召力，诉求人类的普世价值，取得全球消费者心智上的认同，这才是文化营销的最高境界。

　　总的来说，做好文化营销不是一件容易的事，并不是所有企业都适合文化营销。小企业的领导者们必须结合企业实际，正确评估品牌发展的阶段，做到实事求是。面对“个性化、全球化”时代，品牌竞争从物质层面逐步上升到精神层面，文化营销已成为全球化品牌竞争的重要手段，它必将让更多企业走得更高更远！

　　主办单位：上海市人力资源社会保障局 对外办公时间：周一至周五 地址:上海市世博村路300号