在数字多元化的时代，今天的营销正在经历一场真正的变革，大量的企业都在尽一切努力跟上它的步伐。将旧营销与新营销进行开云体育 开云官网对比，不难发现，旧营销都是关于大众、关于消费者的营销。而面数字时代的变革和进步，当今的营销是产品和品牌文化精神方面的营销，越来越多的消费者不开云体育 开云官网在追求产品使用感满足与被满足感，而是追求精神和情感寄托，类似于品牌IP的打造那样。

　　今天我们就来看一下百事可乐在消费多元化时代下的品牌营销是如何做的把，让企业品牌在其中学习关键品牌营销知识。

　　在产品层面，从2021年开始，百事可乐将金狮、喜鹊、锦鲤分别与百事可乐、美年达、七喜相结合，结合中国传统文化中的祥瑞动物形象，形成了独特的瑞兽新年主题罐，而百事可乐无糖则延续了生肖罐的个人设计。玉兔跃然于罐体，使产品更加融入中国传统文化，同时也为家庭聚会增添了氛围感和仪式感。就像今年百事可乐TVC的场景一样，瑞兽罐出现在送年货、贴窗花、除夕夜等经典场景中，深化了消费者对百事可乐产品的认知。

　　在内容层面，百事最最最经典的新春微电影时隔一年重磅回归！首次跨界喜剧，携手开心麻花打造百事首个微喜剧系列，也成为麻花兔年唯一贺岁档。一共有三集，分别是《父亲篇》、《初恋篇》、《表弟篇》，全部由品牌代言人李现主演。

　　在互动层面开云体育 开云官网百事可乐连续三年打造的数字红包互动，今年也进一步拓展了平台，实现了规模和互动机制的升级。不仅微信和支付宝，百事可乐还将与Tiktok合作打造独家互动模式。如何通过刷短视频抢红包？虽然新花样还没有上线，但人们已经充满了期待。轻松的红包游戏以年轻人喜爱和流行的数字形式带来，自然融入人们的新年社交场景，体现了品牌对习俗的传承和现代消费者生活方式的理解。

　　好啦，到这里分享就结束了，欢迎大家有任何品牌设计和品牌策划问题，随时在主页联系我哦。

　　我们是杭州向北设计集团，一家集品牌设计、品牌策划、空间装饰设计再到整合营销于一体的全域设计公司，公司已成功案例涉及： 杭州Momo汤泉馆等项目、沈阳清河半岛温泉度假综合体等项目、大连红旗谷高尔夫酒店等项目、中环赛博不夜城项目、北京的樱宿烧肉餐饮项目、沈阳的栋梁片烧餐饮项目等。在全国范围服务于品牌和企业，为品牌创造价值、助力品牌成长开云 开云体育APP开云 开云体育APP开云 开云体育APP