开云 开云体育APP开云 开云体育APP开云 开云体育APP把2023年3月份的日历分享出来，核心是38妇女节、312、315晚会。315晚会公关营销年度策划方案已经分享，38妇女节的创意营销策划公关指南也做了，当然这份指南有的朋友提了些建议，不够立体。
所以本次把312植树节立体化分享，尽量做到一篇内容，就能给大家的品牌节日营销借势创意策划提供参考和建议帮助。
3月12日为中国的植树节，以鼓励全国各族人民植树造林，绿化祖国，改善环境，造福子孙后代。植树造林不仅可以绿化和美化家园，同时还可以起到扩大山林资源、防止水土流失、保护农田、调节气候、促进经济发展等作用，是一项利于当代、造福子孙的宏伟工程。
植树节虽然不是一个重大的节日，但在环境保护越来越受重视的环境下，传播环保责任、树立企业形象成为了每个企业都要做的事。在植树节这个关键节点，各企业纷纷借势打造自己的良好形象。
·有条件的可以组织一起植树，或者激励普通消费者购买相应价值的东西，企业就将认领一棵树，呼吁共同为环保事业做贡献，从而体现品牌的社会责任感。进行价值点输出，彰显品牌公益价值观。
·跟植树、树苗、种子、环保有关的元素都可以联系品牌做相关的海报、H5、游戏等，绿色营销的在传播过程的核心在于“在营销的过程中传递绿色理念，而后与消费者发生关联”。
·从绿色角度出发，与春天联合在一起，用新绿、春意、春泥营造出绿意盎然的节日气氛；
·从希望、成长等角度进行发散，向“树人”、“美好”、“灌溉”等概念靠拢，引发受众共鸣。
作为中国的法定节日，事实上不做品牌限制，看从什么角度切入。2060碳中和战略目标主导下，中国的新能源革命、可持续发展战略、社会责任要求等，都在促使我国成为ESG最大的国家。而ESG代表环境、社会和治理，环境是第一位的。环境保护（E，environment）包括贵公司吸收的能源和排放的废物、所需的资源，以及由此对生物造成的后果。尤其重要的是，E包括碳排放和气候变化。每个公司都使用能源和资源；每家公司都影响环境，开云体育 kaiyun.com 官网入口也受环境影响。
中国目前主要有两个核心环保主题：一个是绿水青山就是金山银山，一个是双碳战略目标。这两个主题，成了品牌贴合的营销借势趋势。而实际着手的品牌产品着力点在于：
根据凯度的一项全球研究报告显示，有87.5%的消费者在乎自己购买的产品是否符合“减量包装”标准。因此在产品包装方面，跨境品牌可以选择环保材料，并增加商标说明，以便向用户展示您的公司在环保方面做出的努力。同时，20%的“环保人士”每天都在采取行动来减少日常包装浪费。
如果有品牌能从包装开始，贯彻环保理念，就能打动这20%环保人士的“芳心”，获得其中蕴藏的巨大商机。
“减量包装”=“减量林木砍伐”=“减量碳排放（相当于多少林木的净化量）”，这个减量公式，是你最好的关联点。
相关行业商家可进行环保产品的选品，如可循环餐具、家具等，并在植树日到来之际，将环保产品在店铺首页重点露出，方便消费者购物，并进行促销活动。这里以重复生长的林木为主，每一次砍伐消耗是为了更好的再生；同时，每一次的消费，都是为了帮助更多土地被植树种植。
同时，可再生资源的替代，能减量碳排放（相当于多少林木的净化量），这也是一个很好的环保切入点。
当然，这个操作不建议做，植树节公益性质更浓烈些，带着商业信息过于强烈，对公关不利。
全球每年有超过10亿人参与植树节活动，社交媒体上，其话题也是高热度，品牌如何能惊醒恰当的借势营销，将会增加品牌的曝光度并提升知名度。
知名户外家居DTC品牌Outer，提出环保口号，让产品100%可回收，同时加入了「1%forthePlanet」慈善机构，每年会将销售额的1%捐给该机构，使海外消费者对其品牌的好感度与日俱增，也不断促进品牌复利。
植树节的玩法上，H5、文案海报、活动、创意视频、产品开发六块进行好案例分享参考。本篇内容的重点。
适合企业类型：与环保产品关系较弱、非电商、注重品牌传播、仅作社会化运营需求
号召——品牌多是愿意以自身的知名度去号召大家一起去种树，以此来树立一个环保的品牌形象。开云体育 kaiyun.com 官网入口比如“晓一叶之理，种一树美好。”出自中粮COFCO。
意识——品牌通过生活感情感知，去意识植树的意义。这也是品牌从宣传角度对植树节的一种社会宣传相结合的公益意识。
比如，“是她们，踮起脚尖撑起了大地对天空的长情”出自招商蛇口。浪漫的写法，将大地对高高在上的天空的感情，表现的惟妙惟肖。为了不让天空变得越来越糟，长情的大地便在自身种满了树。这既符合了植树节的节日特性，同时也很好的映射到了人们和家的概念上。
寓意——品牌通过植树寓意育人。借助社会植树节的关注来引导注意力转移到品牌，典型如江小白：“浇灌情感，方能参天。”种下一棵树，需要灌水施肥，而培养一个人除了物质上，更多的是需要在情感上的付出。
善待——品牌通过号召消费者对自身产品的珍惜和善待，来表达对林木的尊重。非常珍贵的一个角度，示例：“善待每一张纸是对树木的尊重”出自当当。
·玩贴合：一般会基于某个动作成果需要的条件来匹配产品组合。比如：“植树需要的条件”配上杜蕾斯的“日光+春水+AIR”。简直了，让自家的产品和植树节贴合的完美无瑕。
·谐音法：谐音也是在节日运营中常见方式，三八植树节也常被引用“植树是为了“氧家””，一般房地产喜欢借用这个主题。
比如示例：“认真种一棵树毕竟要靠它”氧”家”出自领创。但这个文案海报，从文案角度来说，并没有那么惊艳，氧与养两者的双层内涵并没有同时被开发。
我们来看一个高级的示例：“植树是人类为自己点亮的绿灯。”出自哈弗。绿灯本身有通行的意思，可以衍生出可持续发展的战略，而树木本身也”绿”这样一个特性。海报在设计上将沙漠作为背景，设计出了这样一个红绿灯的概念，加深了用户在视觉上的冲击。文案与海报设计结合，非常经典。
适合企业类型：与女性产品相关、电商、门店、服务类、转化注册或销量的企业。
奖励——这种活动可以提前玩，尤其电商平台，在3月12日就可以发起“给植树的你一份神秘大礼”类似的活动。
在3月12日或者提前策划活动，主题自然可以与植树、环保、的一些小细节出发，比如参与官微“给地球一句最温暖的话”活动，用户直接回复即可。
在被大众丢弃的纺织品和衣物中，可以重新利用的比例高达95%。HM展开的旧衣回收活动期间，在H&M任意门店参与此活动，开云体育 kaiyun.com 官网入口将闲置纺织品带到当地的HM门店，即可以在下次购物时享受额外折扣。
目前此类玩法很流行，企业官微运营可以紧跟优秀微博，比如杜蕾斯、可口可乐等。在其植树节微博下互动，但要注意不是仅仅留个言那么简单。要注意以下几点：
速度要快：最好锁定一两个目标微博，在当日早上其微博常规发布时间刷新，第一时间回复。
评论互动：回复了评论之后也不算结束，一场好的借势“蹭热点”，需要自己的评论够热度，比如评论的回复量、点赞等，一是可以主动跟其微博下的网友互动，二是可以邀请身边朋友、同事，甚至是大V参与。
2017年世界森林日，腾讯特别策划推出此款H5游戏，有趣且有意义，植树节完全可以借鉴。点开H5，用户根据提示即可通过向上滑屏进入迷幻森林，然后借助重力感应，滑屏、摇一摇等动作触发游戏精美的H5画面，从而收集珍贵材料，种下希望之树，灌溉生命之泉，拯救地球家园那些不毛之地。
饿了么这个筷子E-DIBLECHOPSTICKS是由面粉、黄油、冰糖、牛奶和水做调制制作而成，一共有麦香、抹茶、紫薯三种口味。
根据显示可以存放十个月可储存十个月，如果筷子被丢弃后一周内即可降解。既可以解决外卖垃圾又环保，非常不错。
3月12日是植树节，方太和陈坤一起书写了一封「地球情书」。并在白色情人节（3月14日）当天联合各品牌发起了一场深情的告白，开启告白地球的100句话。方太还联合中国绿发会邀请大家一起告白地球，关注@FOTILE方太官方微博，转赞微博，并带线句情话#留下告白。入选用户将收到这本《地球情书》及中国绿发会志愿者证书。
消费者看到的总是节日的一张海报、一个广告短片和其带来的线、一场活动，而广告人做的远比这些更多。以312植树节为代表的节日营销，广告策划人有三原则是硬性指标：
真诚、共情、去聊大家真正关心的问题，以及在持续地发声，有自己的内核和立场。而这个内核立场，需要你梳理清楚自己的品牌文化和当下发展阶段。
原则二：节日往往具备社会群体的文化属性，不要随意创造概念，做自己所谓的“标新立异”。最常见的如上次更新的三八妇女节，很多叫什么女神节，女生节之类。
原则三：我们推出节日营销Campaign，一定要立意完整，具有每年都可连续操作的连续性和立意的一致性。
原则四：心理共性形成共鸣，话题讨论参与引导流量聚势，行为匹配活动推广引流。也就是说，TVC的创意视频，引导社交的话题流量讨论，结合社交、H5、门店等全渠道的多方式交流，成为活动参与方式，给予预期奖励，引导多巴胺的释放，刺激欲望的膨胀，推动销售转化的有利执行。这是系统化的创意事件营销活动Campaign，比较体系化，能做深的就作深，尽量不要“蜓蜓点水”。开云体育 开云官网开云体育 开云官网开云体育 开云官网
