开云 开云体育官网开云 开云体育官网开云 开云体育官网为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了二十届，期间的中国汽车营销创新大奖评选活动获得了汽车营销界的广泛好评。

　　为保证2024年中国汽车营销创新大奖评选过程的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车联合中国市场学会，特向各厂商/公关/广告/营销服务机构征集汽车行业的优秀营销整合方案。 以下为蔚来自荐参与评选的案例，案例名称为开云APP 开云官网入口：蔚来智能电动行政旗舰 ET9首发亮相传播项目。

　　长久以来，行业内的行政旗舰市场一直被国外传统品牌所垄断。但在智能电动时代，新一代的高端商务用户对一台行政旗舰的需求已经发生改变，他们对燃油车时代的豪华感已经感到乏味，他们希望全新的科技应用能够在产品体验上带来颠覆性的变化，希望乘坐体验更具未来感；

　　而蔚来ET9是中国汽车品牌冲击行政旗舰市场最具潜力的车型。ET9作为蔚来技术创新的结晶之作，拥有包括全球首个车开云APP 开云官网入口规级5nm智能驾驶芯片、全域900V高压架构、天行智能底盘系统、旗舰级安全体系等全球领先的顶尖科技，满足用户对于行政旗舰感和技术领先性的追求和表达，是智能时代“行政旗舰”的答案，推动中国汽车品牌向上；也正是在这样的背景下，ET9选择在 NIO Day 2023首次正式亮相，邀请全球用户朋友们共同见证蔚来品牌和社区的“向上”时刻。

　　12月23日 NIO Day 2023 现场，智能电动行政旗舰蔚来ET9正式亮相；蔚来ET9专为创新引领者打造，汇聚大量技术突破与创新，拥有17项全球首发的技术，52项同级领先的功能及配置，已经申请的专利达到525项。

　　蔚来ET9 既是当之无愧的全球智能电动汽⻋的行政旗舰，同样也是当之无愧的全球智能电动汽⻋的技术旗舰。

　　￮基调：以事实为基础，不鼓吹，基于事实聊判断；官方传播保持ET9高调性，营造向往感

　　￮讲产品：以“行政旗舰”的产品定位为核心，绑定“78SP”讲清楚产品市场地位

　　￮讲技术：着眼于技术的实际体验，以用户能听得懂的语言把ET9的技术优势转化为体验优势

　　￮核心圈层-视频号/公众号/社区车友圈，以高净值粉丝量为标准找人，以认知共鸣的方式，形成用户涟漪；

　　￮专业圈层-抖音车媒/垂媒平台/行业媒体/科技媒体，以专业性和行业地位筛选媒体，讲透技术优势、行政旗舰亮点；

　　：抛出核心技术点与产品信息点，NIO高管团下场和技术KOL形成讨论话题，以“露题不露肉”的方式引发公众猜测￮

　　：通过功能视觉化爆点、78SP核心对比项展示、顶级车主，创造产品记忆点。￮

　　：通过多方面的解读和单独的策划，让技术优势变得可理解、可感知，在4大核心技术（全球首个车规级5nm智能驾驶芯片、全域900V高压架构、天行智能底盘系统、旗舰级安全体系）形成各自的舆论场三、传播效果

　　2. 全网共计产生17个热搜，总体阅读量5.14亿+；分别为微博平台6个、今日头条9个、知乎2个；

　　微博话题 #行政旗舰蔚来ET9亮相#，累计阅读量超1亿，最高占位第16位；微博话题 #蔚来香槟塔连续起伏路实测#，累计阅读量超1.9亿； 今日头条话题 #蔚来旗舰车型ET9即将发布#，累计阅读量超600万，最高占位汽车榜第2位；知乎话题 #蔚来发布旗舰车型ET9，有哪些亮点值得关注#，累计阅读量超80万，最高占位热榜第5位；

　　3. 蔚来全平台官方账号观看人数高达1201万人次，最高有5.7万人同时在线首发亮相，实时在线. 此次首发传播亮相不仅打响了ET9 “行政旗舰”、“技术旗舰” 双旗舰定位，同时ET9的17项全球首发技术，52项行业领先技术，525项专利引起全网关于“蔚来技术”的关注及热议；其中ET9为展示Sky Ride天行智能底盘系统领先性的“香槟塔测试”，引得其他品牌纷纷下场效仿，一度成为行业测试底盘能力的必备科目。