11.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地.对企业的营销活动发挥着影响作用。 错

　　13.随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。 对

　　6分销渠道的存在是为解决因生产与消费的分离而产生的产品数量、品种、时间、地点和所有权等方面的矛盾。 对

　　7生产企业在特定的市场里，选择几家批发商或零售商销售特定的产品，这就是选择性销售。

　　23.营销在公司中最理想的地位是（ ）C.顾客作为核心功能和营销作为整体功能

　　24.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：（ ）D.推销与广告的方法

　　26.战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是（ ）D.市场机会

　　47.下列商品或服务的购买对我国城市居民来说，哪些属于个人可任意支配收入项下的开支？（ ） B.打保龄球 C.美容 E.远程旅游

　　33避强定位策略的主要优点是A.使企业较快速地在市杨上站稳脚跟，市场风险较小

　　36某服装厂原来只生产高档服装，后来规模扩大，开始增加生产中档和抵挡服装，这种产品组合策略属于（ ）。b.向下延伸

　　31.市场营销环境是影响企业营销活动的（ ）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。

　　32.消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（）C. 个人可支配收入

　　33.某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（）C.扭转性营销

　　49企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，一般来说可采取的途径是：（ ）。

　　40在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（ ）。a.搜集构想

　　24为了了解某市上网人口数、开云体育 开云官网上网人口的特性、上网方式、上网时间以相关网络行为，开云体育 开云官网以了解网络使用人口的组成特性与使用状况，这项调研属于（ ）。d.描述性调研

　　26一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（ ）方面进行。c.产业和市场

　　27（）通过以优质的产品和高水平得顾客和公众取得竞争优势。a.高质量竞争战略

　　2.生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。 错

　　45除了对某些同质商品外，消费者的需求总是各不相同的，这是由消费者的（ ）等差异所决定的。

　　21.一个由人、机器和程序组成，为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配其所需要的、及时的和准确的信息综合系统就是（ ）。c.市场营销信息系统

　　23.问卷设计中有这样一个问句：“您是否经常购买啤酒？”，这个问句存在什么问题？（ ）

　　14.在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销 对

　　15.恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的越低。 错

　　16.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。 错

　　17.马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同 对

　　4.电话调查法回应率高，可以很快给出有效答案，是迅速收集信息的最好方法。

　　7.差异优势竞争战略是通过充分认识自己的优势、集中发挥自身优势取胜的竞争战略。 错

　　28当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（ ）竞争策略。

　　30为了掌握及时准确的竞争者情报，企业需要建立（）。a.自己的市场信息系统

　　32.某服装企业将消费者市场分为“传统型”、“新潮型”、“节俭型”“奢靡型”等，这是依据（ ）所做的细分。b.心理因素

　　16.经营者除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保养、售后服务等，这是产品整体概念的一部分，很有必要。 对

　　17.某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海鸥DF相机就是一个产品项目。 对

　　27.“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（）。A.企业的任务

　　30.当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（ ）策略。B.对抗

　　6.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的策略是发展策略。 错

　　7.香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市场渗透策略 错

　　8.企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化相适应。 对

　　9.“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆.麦卡锡教授首先提出来的 对

　　18.生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把这种特征称为“引申需求” 对

　　19.顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为 错

　　12.如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无差异性市场策略。 对

　　3当企业以利润最大化为定价目标时，其价格往往定得很高，以求在最短的时间内取得最大利润。 错

　　4产品的需求价格弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越大，反之，则需求弹性越小。 对

　　35.分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（ ）B.采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策

　　37.小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（ ）D.适时传递有关产品的信息

　　18.品牌是一种集合概念，蕴涵着丰富的市场信息，其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的利益。 错

　　19.一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。 对

　　38.消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于（）。D.探究性购买

　　15网络营销的目的，是利用各种互联网工具为企业营销活动提供有效的支持。 对

　　16关系营销就是企业要经常单向地向顾客发送信息，来影响顾客的购买行为。 错

　　37宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、开云体育 开云官网潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是：（ ）a.家族商标策略

　　39以下哪一个不应是优选最佳新产品构想的依据？（ ） a.新产品的体积大小Kaiyun 开云Kaiyun 开云Kaiyun 开云