企业营销策划论文六篇 企业营销策划论文范文1 1．1营销策划的基本内容 营销策划主要是一种设计和方案，是依据企业内部的环境和现有的资源，对企业及其营销活动、行为进行设计、实施的手段，其实质是要利用各种途径手段来保证产品实现自身的价值，获得消费者的认同，以达到销售的目的。营销策划的完成需要许多内容。首先是要确定营销的理念，然后以此为基础进行策划。策划时开云体育 开云平台需要依据企业的目标和消费者的需求来设计，包括市场细分、产品创新、营销战略设计、营销组合等四个方面。 1．2营销策划的基本要求 营销策划需要从全局动身，从企业的整体进展方向动身，并且要保证相对的稳定性。为此，需要建开云体育 开云平台立在调查讨论的基础上，以保证营销策划的可行性。 2营销策划的创新 企业要想在竞争中立于不败之地，把握市场的主动权就需要在营销策划中保持创新。 2．1创新营销观念 现代生活中，人们越来越讲求新奇。越具有创新性的产品，越具有吸引力。因此在企业营销策划中，需要创新营销观念。一是树立全球营销观念。现在多数企业在进行营销过程中，没有能够适应新的营销环境，观念不够新奇，对产品的营销观念大多停留在产品的观念阶段。市场的开放性使得资源在全球范围内流通的同时，也暗含着全球市场的消失，这就要求企业应建立全球市场营销的观念，挖掘潜在的市场，在世界范围内查找机会，将全球市场置于自己的营销活动中。二是树立绿色营销理念。我国传统企业较多，资源消耗较多，企业为了削减成本，造成了环境污染，损害了社会效益。因此需要转变传统观念，讲求绿色营销，保证生产与销售中的环保高效，不过度使用资源和破坏环境，以提高企业的整体效益。 2．2创新组织 在营销策划的过程中，需要依据潮流来进行营销组织创新。一是合作营销。现代企业的营销大都呈现联合化、扁平化的趋势，需要企业之间开展合作，只有这样才能克服传统中小企业的竞争劣势，形成敏捷的生产营销网络，提高整体的竞争力;同时与大企业进行合作沟通可以达到资源共享的目的，降低企业运行成本和风险。二是虚拟营销。通过虚拟营销策略可以克服资源匮乏的缺点，使企业在借用其他营销方式的基础上，进行整合，以实时应对挑战。 2．3产品创新 企业要想保持强大的生命力，占有市场份额，需要在产品方面进行创新。营销策划中，要突出产品的创新性，加大宣扬，使消费者熟悉到产品的独特性和超高的使用价值，让消费者认同。 2．4适应共性需求 随着产品的种类不断增多，为满意个体需要，营销应体现独性，这就需要与消费者进行沟通，开展共性化营销。比如，构建产品模块化策略，
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