其实我们生活中的方方面面都是需要我们去策划的，不单单是商品、品牌需要策划，大到城市、国家；小到生活琐事，都需要我们去精心策划，我们每一个人多多少少都具备一些策划能力。
作为一个刚进入策划行业的新人来说，你大可不必担开云体育 kaiyun.com 官网入口心自己写不出一套完整的策划方案。当下可以获取策划方案、营销方案的网站层出不穷，从营销策划方案PPT模板到最终落地，各种资源也是非常详尽。足够应对你的新手期的工作了。
这方面就不一一介绍了，因为想要将策划做好做精，光是靠借鉴还是远远不够的。
想要成为一名优秀的营销策划人员需要具备相当丰富的专业知识和技能。通过阅读确实可以获取相关知识，但是想要做到灵活运用就不只是阅读这么简单。需要分析大量策划案例并且进行总结，更加重要的是培养自己养成策划人的高纬度思维模式。
营销之父科特勒的市场营销经典之作，4P营销组合的发源地，多家名校的经典教材，理解营销的第一课。顾客价值是商业的核心，市场营销是一系列为顾客创造、传递和沟通价值的活动。
这本书提供的是营销领域当中成体系的思维，而不是可执行的方法。体系是构建策略的底层逻辑，在做营销规划时，一来不至于无处着手，二来可根据本质找到突破口。
揭示了在产品/品牌竞争激烈的背景下，消费者不知如何选择「选择恐惧症」，企业获胜的出路是赢得用户心智，选择集中火力进军细分市场。在传播的过程中以简化作为第一要义，采取“一词占领心智”的理念，
还有另一个维度的定位，即你不是什么？例如，第一辆汽车的问世，当时称之为“不用马拉的”车，这一名称便于大众参考当时已有的交通工具为汽车这一概念定位。不要用事实来挑战认知，赢的总是认知。所以在选择定位时，应从消费者固有的认知出发，从而占据其心智。
表达的逻辑：遵循金字塔形状的逻辑，先说结论，Kaiyun App下载 全站后说论据。所有表达的内容都可归纳出一个核心论点。这个核心论点由N个论据作为支持，而这些论据也可独立为一个论点，被下一级的N个论据作为支持。
遵循四个基本原则——结论先行：表达一个中心思想，并置于最前。以上统下：每一论点都是对下一层级论据的总结概括。归类分组：每一组的思想属于同一逻辑范畴。逻辑递进：每一组思想按照一定逻辑顺序排列。
基本上，每一个广告人在还没入行以及刚入行，都经过这本书的洗礼。从这本书可以看出，老爷子是对专业非常执着，且是一个有棱角的人。
这本书主要是奥格威对广告行业的唠嗑，主要从经营公司、争取客户，做好广告三个方面进行阐述。
一本书构建品牌体系。品牌是什么？如何制定品牌战略？品牌营销活动如何落地？如何衡量品牌资产？如何提升和维系品牌资产？
品牌，即代表了什么样的产品（品类），提供什么样的核心利益（产品/服务功能），能满足什么样的需要（消费需求）。
桂爷给人的感觉，是一个睿智且谦逊的人。他总是善于用一些软故事，去讲一些硬道理。
桂爷用一句话概括定位，即“对谁而言，我是什么？给你什么？“。以此为核心，延伸出产品定位、市场定位和传播定位（书中用三个三角进行讲述，很值得一看）。Kaiyun App下载 全站
还有，他关于品类举的一个例子也不错。台湾高铁最主要的竞争者不是航空公司，不是长途巴士，也不是台铁，而是电信公司和电视公司。因为，如果人们只沟通不见面「基于电信」，如果人们看介绍当地的美食节目和当地生活……人们就不会出门，进而影响高铁的生意。
当你很牛逼、正在牛逼或者已经牛逼过的时候，你就会明白在日常生活中哪些寻常的行为、表情、气质及穿着打扮等表面上的东西有着不寻常的意义，所以当某些人显现出这样的特征的时候，你内心里面大概已经明白他的水准和档次了。
了解他人的情绪变化、所思所想、进而影响他人的情绪、决策、行为，前提是你了解自己的情绪变化、也明白怎么影响自己的情绪和行为。
读过这本书，你会更加了解自己，你只需每天花15分钟来了解自己，你就会比之前更加了解自己。
这是本语法书，是本类辞典。讲案例、说创意的书有时效性，但语法是“时间的朋友”。网红作家六神磊磊也说过：自媒体的出现，并没有改变文字好坏的标准。
这本书是我看过的经济学教材里，算是最权威且看起来不会脑壳疼的书了。分为微观和宏观经济学分册，从策略的角度而言，可以多看下微观经济学，了解生产要素市场、竞争市场、消费者选择理论等。
建立策划人完整系统的意识后，方法就不再是一成不变的。我们可以重新排列组合各种资源和程序，这才是事半功倍的良方。所以学习策划思维和策划方法才是策划人工作的前提。
丨《精益创业实战》融合了精益创业法、客户开发、商业模式画布和敏捷／持续集成的精华，讲解精益创业实战法。
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丨本书汇集了著名剪辑师沃尔特·默奇极具创造性的、多层面的思考，可以说这对过去的剪辑观念形成了一定的挑战。开篇他便提出了一个最基本的问题：为什么剪接可以被接受？
开云体育 kaiyun.com 官网入口从这里开始，默奇带领读者进入了一段不可思议的旅程，贯穿其间的既有美学上的追求也有实际操作上的考量。他对很多议题提 出了自己的见解，例如剪辑时、做梦时、现实生活中影像的连贯性与非连贯性，判断好剪辑的标准，眨眼的动作既类似于剪辑时的画面切换又是出于一种情感暗示，等等。
在《长尾理论》一书中，克里斯·安德森详细阐释了长尾的精华所在，指出商业和文化的未来不在于传统需求曲线上那个代表“畅销商品”的头部，而是那条代表“冷门商品”的经常被人遗忘的长尾。尽管我们仍然对热门商品着迷，但它们对消费者的吸引力已经大不如从前，因为市场已经大大分化。黄金电视节目的收视率几十年来一直在萎缩，若是在七八十年代，现在的一档最高收视录节目恐怕连前10名都难以进入。互联网的出现使得99%的商品都有机会进行销售，市场曲线中那条长长的尾部也可以成为新的利润增长点。
丨以预言家般的洞察力，几乎成功描述了此后一百多年间所有震荡世界的重大事件。
在勒庞的一系列社会心理学著作中，以本书最为著名。作者深入浅出地剖析了群体的种种特点及其成因，他指出，个人一旦进入群体中，他的个性便湮没了，群体的思想占据统治地位；而群体的行为表现为无异议、情绪化和低智商。《乌合之众》是群体心理学的奠基之作，对人们理解集体行为的作用以及对社会心理学的思考发挥了巨大影响，深刻影响了弗洛伊德、荣格、托克维尔等学者，和罗斯福、丘吉尔、戴高乐等政治人物。
作为迪士尼的董事长兼首席执行官，罗伯特·艾格在书中回顾了自己45年的职业生涯，分享了《复仇者联盟》《星球大战》《黑豹》等超级IP的诞生过程，记录了他与乔布斯惺惺相惜的深厚友谊，分析了并购皮克斯、漫威、卢卡斯影业以及二十一世纪福克斯的前因后果。
2005年，内忧外患中的迪士尼面临着被出售的风险，艾格在一片争议声中赴任，将迪士尼的未来之路聚焦为三个方向：打造高质量品牌内容；拥抱科技；着眼全球。
全书通过诙谐的插图、简单易懂的语言，对复杂的理念进行最简单的诠释，精准地帮助你全面理解营销策划，从而指导你制定切实可行的营销计划。
无论你是初学者，还是专业人士，你都会从《图解营销策划》这本书中受到诸多启发，找到你的兴奋点。从此，营销策划不再是个难事儿！
我近期正在对营销学著作《定位》、《一个广告人的自白》结合目前环境进行解读，希望能够帮助到你。
书中的知识是你做好营销的“工具”，想要灵活使用这些“工具”还是需要自身结合当下市场环境、产品、目标客群等等因素来做出判断。
俗话说“读万卷书不如行万里路”想要做好营销工作也是如此，行动起来，最好的方法便是做市场调研，去深入了解你们的竞品、与目标客群沟通，充分了解他们的所思所想。积累大量的一手信息，这样书中的知识就不再是死板的模型和公式了。
要勤于丰富自身的涉猎并关注最新的市场宏观走势、微观市场变化、大数据分析、品牌文化、政治方向、社会热点问题等多个方面，这方面多是依靠平时的积累，多留意一些政策新闻和热点问题。观察并思考身边接触到的营销策划案例，运用积累的知识去思考和分析，总结出你的看法和问题。这样书中的知识才能成为你的知识。
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最最重要的一点是具备高纬度的思维模式—策划思维。当你养成策划思维后，就可以重新组合前期积累的专业知识、人脉资源和社会经验，这样才是事半功倍的良方。
