Kaiyun App下载 全站Kaiyun App下载 全站社长根据创新性和实用性，从2022年阅读过的100+书精选出10双「不一样的眼睛」：《Tribes（部落）》、《消亡》、《卓越基因》、《有限与无限的游戏》、《长期主义杰夫·贝佐斯》、《痛点：挖掘小数据满足用户需求》、《小兴趣商业》、《零售时代4.0》、《品牌翻转》、《李诞脱口秀工作手册》。
这10本书不是要促发你去模仿，复制，学习，也不一定每本都对你有用，但是一定会以不同的视角，看到不一样的世界，激发出新的认知——「哪怕只有某一个新东西能吸引你，能撼动你对传统的认知，能证明你的愚蠢，能确认你的直觉，或是能修正你的道路——即使只是微调一下方向，也至关重要」。
13000字吐血整理，让我们一起拿起这些书，透过他们的「眼睛」，在进步中成长！
推荐语：这就是那种会和你一起发生改变，随着你的进步会呈现不同深度的作品——独特，精准，完美契合认知型创业者。
《Tribes（部落）：一呼百应的力量》，2008年的老书，但是哲学思考&博客感悟创作的商业书籍，呈现出不一样的深度和广度，因此不存在有效期。
特别是在数字和元宇宙时代，界限、时空、阶层等被进一步打破下，更具价值——数字让任何人都可以去发现部落、加入部落或者创建部落。
无论是企业家，创业者，还是各种公司，组织、社群本书都具有指导价值；对小兴趣商业的创业者，还有诸多KOC，达人，UP主们，更是一个新机会，一种新方法论，还是一种持续创新进化的力量。
推荐语：对于企业来说，到底如何干好“数字化转型”这场没有硝烟的革命呢？《消亡》这本书给出了构建数字护城河的能力，即所在组织创造学习、遗忘和重新学习的能力，并且提出了speed模型：策略(S)、产品(P)、体验(E)、工程(E)和数据(D)。
在《基业长青（1994年）》28年后，新出版的《卓越基因》（2022年中文版），不但集「卓越」深邃思想的大成，也是对《从优秀到卓越》的反思，更是纪念比尔《超越创业》的2.0版，凝聚了柯林斯对数字时代创业创新者的最新思考。
更为重要的是，《卓越基因》跳出了《基业长青》贯之的500强分析方法，融合了更多对新兴/初创企业、新消费品牌，从微小到壮大，从优秀到卓越的真知灼见。
推荐语：新商业时代，唯有「无限游戏」思维，能够放大格局和视野，指导我们，引领我们，与不确定性融合生长。
在这种哲思的流淌和浸润中，你会理解一些长存且伟大的「无限游戏」：哲学、宗教、科学、生物进化、文化艺术，而「商业经营」位列其首——「有限游戏，以取胜为目的；而无限游戏，以延续游戏为目的」。
这本书是贝佐斯署名，沃尔特·艾萨克森编著，全面收录贝佐斯人生信条、思维模式、经营哲学和管理理念，在分析和解读贝佐斯的书中堪称精品。
打破光环，平淡叙述。没有时代的风起云涌，没有大佬们的高瞻和传奇，干干净净，清清楚楚，将贝索斯从0到1，从1到N的每一年每一步的思考和思想摆在每个人的面前。
这本书还告诉你——「总期待有一个传奇改变自己的生活，总以为他人的成功有独家秘密，总不自觉盲信，总想寻找捷径，最后的必然结局就是失败以及被割韭菜/亦明评」。
你还可以从23封致股东信中了解，为什么亚马逊公司做的事情是正确的？为什么它们很难实现？为什么它们一定能够实现？
全书分为两部分：第一部分是贝佐斯历年来致股东的信23封（1997-2019），第二部分是贝佐斯的各路演讲和采访集合（55年人生阅历）。
本书作者总结贝佐斯和乔布斯的共同之处：创新和好奇心、对科学和艺术的热爱、不同凡响(Think Different)和保持童线
推荐语：国际公认的营销学圣经，也是国内引进的最高水平的营销学经典教材。营销需要管理，营销人同样需要《营销管理》，在经济全球化时代，没有管理的营销就是盲目的营销，其结果注定是失败。
如何理解营销观念和营销价值，锁定顾客和目标市场，营销组合，关系营销等等，是《营销管理》一书给予我们的最宝贵财富。也许我们正在潜移默化地应用这本书中的理论，但要想在万千营销人中一枝独秀，那么，请你不要怀疑权威，不要怀疑科特勒。
推荐语：本书是新消费品牌创新方法之源，送给每一位竭力前行的创新者和产品经理人。
马丁•林斯特龙以自己20年实战，整理、提炼、创新出的一套完整的从人性出发，找到用户真实需求的洞察方法体系。本书是对乔布斯
本书也是克莱顿·克里斯坦森、增田宗昭、铃木敏文之后系统的用户洞察和创新方法。这也是被书名「痛点」，耽误了其创新性的一本书，他理所当然是
1、搜集，从最多可信资源获取不同观点，和顾客有关的一切习惯、兴趣、感受等信息；2、线索，你观察到的独特情感反应是什么——洞察用户理想自我和线、连接，情绪行为能产生什么后果——寻找到顾客大致的情感缺口；把小数据串联起来，寻找线索的过程，就叫连接。
4、关联，发现用户的情感缺口第一次出现时，是在什么时候，是由于什么引起的；
本书出版时间2021年11月，作者之一为营销教父菲利普.科特勒，但理所当然为另一位作者朱塞佩.斯蒂利亚诺主写，借其推出。
技术及相关技术支持并不是目的，而是一种强大的手段，它以简化购物流程和相关体验为导向，消除不同类型的摩擦。无缝化。零售企业必须实施、规划，设计和加速客户购买路径的解决方案，使客户可以在最适合的条件下购物；品牌必须将不同渠道和触点结合起来，使其转化为一个连续体；「全渠道」是一种由外而内的方法，需要优先考虑客户体验，并以用户喜欢的方式计划活动。
目的地化。消费者在购买阶段一直在寻找新的刺激因素：一种参与感、一种情感、一种动机。这种因素促使他们进入商店，第一次或无数次选择某个品牌或产品。
忠诚化。忠诚化是指与任何接触我们业务的人，无论是客户用户、员工，合作伙伴还是供应商建立和维持互信的关系。早期的忠诚化表现在对用户的重视，会员体系，服务体系等；新时代的忠诚度计划不再是用户对品牌的忠诚度，而是指顾客通过各个触点获得体验来对其品牌进行定义。
个性化。零售企业必须改变策略，从一对多的方法，尽可能转变为一对一的个性化解决方案，这种观念转换会引发组织进行各个层面的深刻思考。就用户选择而已，「定制化」是一种“反应性”特征，而「个性化」则是“主动的”让人感到惊喜和愉悦。
策展化。必须再次强调的是，我们所讨论的不仅仅是围绕策展人提出来的概念来选择一定数量产品的可能性，更是为了促进相互合作而选择的产品和服务的组合，像调制鸡尾酒一样，别具一格的体现企业和品牌的价值主张。经营者必须升任为策展人的角色
人性化。「人性化」原则意味着品牌必须要意识到，在今天，数字化是一切，但不是所有的东西都要数字化。重视「人性化」，就是恢复来人在价值链各个环节中的中心地位，因为随着数字化的发展，人们对人际关系的关注也会增加。
无边界化。无边界化意味着要彻底摆脱这样一个等式：零售=由墙壁围起来、处于特定位置的实体店。
「勇敢化」的核心，就是零售商必须要有勇气承认自己的业务可能没有前途，从而接收必须改革的事实。「勇敢化」还指的是，传统零售商应当表现出的态度：
《品牌翻转》由马蒂·纽迈耶Marty Neumeier撰写。中文版2020年上市。
这是一本创业者、品牌人、营销人、新媒体人都需要阅读的书籍，一本数字时代的品牌创新方法论，它向你展示了「如何从公司驱动的过去飞跃到用户驱动的未来」：
麦当劳、肯德基和必胜客是竞争对手吗？留住老顾客和赢取新顾客，对品牌来说哪个更有效？
案例几乎颠覆了对大众营销的所有现有认知，但无一不从实证出发。无论是处于初创期、成长期的公司，还是寻求进一步突破的大品牌，这本书都会给你全新的思路，让你找到真正有效的
1、为收获成果，必须阅读两种书。一种是狭窄深奥的商务书，一种是宽泛浅显的同识书。只有两种聚合在一起，才能真正拥有商务知识。
帕累托效应，80%结果在20%中产生，这在阅读中同样适用。所以你只需找到其中20%的精华即可，就需要一带而过跳读全书。
高效的储藏信息，并灵活使用，就不能依赖记忆，而是要记信息笔记，划线也好，摘抄也好，记录下来，这也是买书的必要性。这个时候，你就可以放心的遗忘。
4、读五本书，不如一本书读5遍。总有20%的好书需要精读，深读，只有真正吃透这些书并应用自如。
同时阅读10本以上的书，是以上。这是一个将懒懒散散什么都不想干的时间减到最少的有效方法。当然，挑中正合当下心情的书，就要一口气读下去。
